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为了抓住年轻人的心 连LV也想傍潮牌
发表日期:2019-04-20 15:53   文章编辑:上葡京网站    文章来源:上葡京网站    浏览次数:
 

  “被队伍吓到了,犹豫了大半天还是没有勇气去,但是这架势的确很久没见到了。”正好到北京出差的杭州女孩Lina原本准备凑个热闹,但直接被北京朋友发来的图片打消了念头。

  这就是最近风头正火的LouisVuittonxSupreme联名系列,虽然争议不小,但事实证明,这火热的效果也绝不差啊。

  这几年时尚圈的跨界合作不断,各大牌强强联合,营造1+12的效果。比如RihannaxFentyPuma,每季单品都是绝对爆款,还有TommyHilfiger宣布与Vetements展开联名企划,而LV这回也登上时尚热搜了,最近在北京的发售活动完全盖过了明星巡演。

  6月30日,Supreme和LV的联名快闪店在全球8个城市开幕。而这8个城市无一例外的队伍长龙,北京和东京的排队人数都破新高,超过了5000人。

  这次联名合作可以说为这两个品牌好好赚了一波人气。据悉,此次合作Supreme直接放弃设计权,所有包款设计近乎都由LV包办,除了熟悉的Supreme字样,设计上毫无主导权。系列中各款配饰以Supreme红为主要底色,产品范围除成衣外,还包括钥匙链、手机壳、滑板、帽子、围巾和手袋等一系列热门单品。据了解,本系列每件单品在每个发售城市限量约100件,十分抢手。

  而Supreme旗下BoxLogo的价值更是变得无法估量。早前鹿晗穿上同款卫衣后,点赞过百万,无数卖家都用鹿晗同款放图。而这些天这件联名款BoxLogo帽衫发售价就已高达860美元,而各路黄牛及代购的炒价更是高得不忍直视,甚至上涨30倍至25000美元。

  此次联名,代表着法国奢侈品牌和美国街头潮牌的合作,两个不同市场定位的品牌走到一起也让人议论纷纷,而且这两个牌子之前还有过“单方联名”这么尴尬的过往。上葡京网站游戏早在2000年时,Supreme曾“玩笑式”地在滑板上使用LVLogo的印花,LV一怒之下把Supreme告上法庭,Supreme在两周内召回所有产品,可现如今,LV现任男装创意总监KimJones主动提出与对方合作。他认为,如果能将时尚与潮流的两大巨头品牌的Logo碰撞在一起,一定会产生不同的火花。说到底也是看上了Supreme背后的市场群体,为了引发更多的话题性,给品牌造势。

  LV为什么要做限时快闪店,当然是有深层原因的。一方面自然是看好Supreme的能量,但与此同时更要珍惜自己的羽翼,其品牌CEO也在近日的采访中表示,为了维护品牌形象,所以这个系列的供应量会很小。一个快闪店销售足够了,卖完就撤,不留下太多痕迹。

  据说这次合作,Supreme的忠诚粉丝,也就是滑板爱好者们并不买账,甚至纷纷反对,因为资本入侵会破坏潮牌的信仰。但是,一个渴望借着对方的地位提高身价,另一个则想要吸引大批年轻人关注,所以合作无法被拒绝啊。

  很多品牌意识到了千禧一代的消费习惯改变了,他们眼里不再只有传统奢侈品。年轻人可以花和买LV一样的价格去买SUPREMEBOXLOGO,也可以花5000元去买一双巴黎世家的袜子鞋,这种消费在街头已经开始立足。而且之前adidasOriginalsYeezyBoost350V2Zebra在16个城市发售时,甚至出现了斗殴事件,可见这个群体的疯狂。

  LV想和Supreme共同创造适合千禧一代口味的产品,激活年轻人市场,这个目的很正常。而且在ebay搜索LouisVuittonxSupreme就已经出来不少有关本次联名发售的单品。就目前的二次炒卖市场而言,价格已经趋于疯狂,也可以说,传播效果是达到了,而且相信类似的合作方式不少品牌还会继续用。但对于希望保持品牌调性的奢侈品来说,要吸引年轻人关注,并不仅仅得依靠数量说话。

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